天津杨柳青画社开发的非遗传承人手绘海河沿岸重点景观口袋书《海河绘》。 天津杨柳青画社供图
近年来，非遗与百姓生活越来越紧密。你见过西餐厅里的非遗活动吗？1月12日晚，经典杨柳青年画长卷《新年多吉庆 合家乐安然》出现在天津伊势丹必胜客西餐厅，现场市民在非遗传承人的指导下亲手体验年画制作工艺流程，感受浓浓年味。
天津杨柳青画社社长刘岳介绍，为迎接兔年春节，画社先后与华为、必胜客、喜马拉雅联合举办了多场新年活动，精心策划了一系列精彩的非遗文化宣传活动。“作为天津市学校美育教育实践基地，杨柳青木版年画博物馆还将在春节期间举办‘人民就是江山’连环画与年画艺术巡展（天津站），展示近千册经典连环画图书、上百幅主题连环画和年画，展现中华优秀传统文化在新时代的新风采。”刘岳说。
距今已有400多年历史的杨柳青木版年画承载着中华优秀传统文化，为推进这项传统工艺更好更快地融入现代生活、走进千家万户，天津杨柳青画社作为国家级非物质文化遗产项目杨柳青木版年画的保护传承单位，多年来做了大量有关杨柳青木版年画收藏、研究、保护、弘扬、传承等方面的工作。走进位于天津市河西区三合里的天津杨柳青木版年画博物馆，记者看到“历史流传”“戏曲故事”“古版珍藏”“世俗生活”等展区，根据题材做了不同分类，让年画内容更加生动具体，不仅呼应了年画作品的艺术内涵，更还原了民间、民俗和民风。
作为一名土生土长的天津人，天津杨柳青画社非遗传承人郗旺对杨柳青木版年画有着深厚的感情。“因为年画的木刻技艺是一门时间的艺术，并不是短期内可以掌握的，只有大量重复地练习才能逐步提高自己的技艺水平，因此只有在喜欢的基础上才能持续地从事这项工作，这也是‘择一事、终一生’工匠精神的体现。”他说。这些年，走出工作室，郗旺去过很多地方，他走进校园给孩子们讲年画的故事，也到全国各地的非遗展上展示刻版绝活儿。
在刻版之余，郗旺还是杨柳青年画的文创设计师。在他的笔下，精致的仕女图登上了笔记本的封面，憨态可掬的年画娃娃被制作成抱枕。对年画文创产品的探索，郗旺有着自己的思考。他认为，应该在继承中发展，不能盲目创新，否则就会成为无源之水、无本之木。
近几年，天津杨柳青画社积极探索“非遗+数字藏品”，传播活力大幅提升。画社推出的数字藏品《仕女游春》首次试水即收获成功，此后陆续在多个平台发布多款数字产品，尝试结合节令、高考季、家乡文化推出动态数字藏品，一经上架便瞬时售罄。去年10月，天津杨柳青画社同步发行非遗传承人手绘海河沿岸重点景观口袋书和数字藏品《海河绘》，在“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台，画社首次进入非遗老字号企业传播活力榜前十，位居第八。
如何让古老的非遗技艺在当今勇立潮头，焕发新的时代魅力。天津杨柳青画社副社长杨文认为，能够存续至今的传统文化形式一定具备了博采众长、与时俱进的力量，一定也是当时的“潮”。画社坚持在品牌上下功夫、在品牌力和品质上下功夫，不断拓宽全球化的视野与格局。“2023年，我们将系统整理年画作品的艺术纹样和表达内容，分类解构表达方向，不断夯实基础研究，滋养国潮品牌。同时，加大数字化保护和开发的探索力度，为动态文创和立体文创做好人才建设。积极对接与当代生活有关的民用产品制造商，深耕设计开发，深挖IP资源。”杨文说。
有了年轻传承人的热爱坚守，有了一代代非遗工作者的守正创新，古老的年画越来越“潮”了。
